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Théatre
Année
2023
Brief
Dans le cadre d’un projet académique, nous (Théo Berton, Julien Camilloni et moi) avons entrepris le rebranding du Théâtre du Bois de l’Aune situé à Aix-en-Provence. Depuis sa création en 2011, ce théâtre s’est imposé comme une plateforme dynamique, pluridisciplinaire et internationale. Il mène une politique d’échanges artistiques en accueillant des créations variées : théâtre, danse, cirque, jeune public, musique et arts visuels. Avec son approche singulière et son ambition d’être une scène de découvertes innovantes, le Bois de l’Aune a su s’ancrer à la fois localement et à l’international. Le brief consistait à moderniser l’image de marque de l’enseigne tout en conservant son essence artistique et plurielle.
Le logo : une identité typographique forte
Le logo repose sur le sigle « BLA », acronyme du Bois de l’Aune. Nous avons travaillé ce sigle à travers des formes géométriques audacieuses, associant des blocs colorés pour évoquer à la fois l’équilibre et la diversité des disciplines artistiques accueillies par le théâtre. Chaque lettre devient un élément graphique distinct tout en conservant une unité globale. Le rouge, le jaune et le bleu s’intègrent harmonieusement au logo, reflétant les émotions variées et l’effervescence culturelle que le théâtre souhaite transmettre.
Nous avons opté pour la typographie Thunder, reconnue pour ses formes solides et modernes. Ce choix typographique transmet une impression de force et d’énergie, parfaitement adaptée à un lieu où se croisent des esthétiques contemporaines et des créations avant-gardistes. Ses lignes géométriques et claires renforcent l’idée de structure et de dynamisme propre à l’identité visuelle que nous avons souhaité développer.
Couleurs
Le choix des couleurs a été stratégiquement pensé pour évoquer la noblesse et le luxe. Une teinte mauve subtile a été retenue comme couleur dominante, à laquelle s’ajoutent une nuance rose poudré et une teinte crème délicate. Ces couleurs incarnent à la fois l’authenticité et la sophistication.
Chili Red
#E63C1E
Sky blue
#65C5E7
Selective Yellow
#FAB80E
Les supports de communication : modernité et cohérence
Dans le cadre de ce rebranding, nous avons conçu plusieurs supports de communication pour donner vie à cette nouvelle identité. La programmation a été entièrement revisitée, offrant une présentation claire et accessible des spectacles tout en valorisant la richesse artistique du lieu. Nous avons réalisé des annonces presse pour renforcer la visibilité du Bois de l’Aune auprès du grand public, ainsi que des roll-ups destinés à être installés à l’intérieur du théâtre, offrant un point d’information visuel et structurant.
Le déploiement sur les réseaux sociaux a été stratégiquement pensé pour attirer une audience jeune et connectée, en mettant en avant des visuels dynamiques et engageants. Enfin, des affiches ont été conçues pour refléter l’énergie et la modernité de cette nouvelle direction artistique, tout en conservant un lien fort avec l’essence du théâtre. Ces supports, pensés dans une logique cohérente, permettent de projeter une vision contemporaine et ambitieuse du Bois de l’Aune.
